案例名称：滴滴出行—《人类出行史》音乐油画H5
广 告 主：滴滴出行
所属行业：生活出行类
执行时间：2017.9.14-10.10
策略与创意：
特别定制了这款结合热点（rap、油画）趣味好玩的H5，充分体现滴滴业务线及六大特点（便捷、舒适、绿色、稳定、安全、经济）。
执行过程/媒体表现：
把人类出行史做成一支趣味、有互动的音乐MV H5。
1、视觉上，我们选用了当下热点且自带时间印记的油画为视觉承载，来表达人类出行史的主概念，讲述从古至今人类交通工具的进化。
2、角色人物上，联合开心麻花明星团队（常远、韩云云），IP搞笑演绎出行剧情，将真人与名画相结合，增强趣味及传播性。
3.幽默的油画风感觉，人物比例适当夸张增强趣味性，每个场景的亮点不一
从出行最早的交通工具，到现代出行工具的便捷便、舒适、绿色、稳定、安全、经济。
预览H5
案例名称：小茗同学&QQFamily“全茗欢腾Q起来”全平台合作方案
广 告 主：统一小茗同学冷泡茶
所属行业：食品饮料
执行时间：2017.04.13-08.14
营销背景：
随着消费力不断升级，95后年轻消费潜能被不断释放，为品牌创新带来了巨大空间。
小茗同学上市第三个年头，持续与年轻消费者保持趣味沟通。
贱气逗趣的品牌形象，以“认真搞笑，低调冷泡”的口号，迎合了当下购买欲望不断释放的年轻消费群体。
仅仅两年时间就已收获大量好评，迅速成长为茶饮行业大IP，成功开拓茶饮市场的新领域，树立了新的行业标杆。
然而数据显示，年轻学生喜欢社交，爱好多元，生活轨迹主要集中于校园群体。单一的广告媒体形式难以渗透触达校园核心，如何让小茗同学的IP由静到动，全面走入年轻校园生活，新鲜升级，赢得年轻消费者喜欢，成为品牌目前最为关切的问题。
营销目标：
通过创意广告加全媒体整合投放，提升小茗同学冷泡茶在目标受众之中的知名度，进一步扩大品牌受众范围，在不同线下区域表现皆有提升。创造优质品牌广告内容沉淀，持续在市场同类品范围中沟通“冷泡茶”信息，塑造年轻活力的品牌形象。
创意概念：小茗同学和他的同学们
阐述：喜欢集体生活，渗进校园群体的品牌受众，怎能没有一个“懂他们、与他们感同身受”的饮品品牌？小茗同学上市三年，他的同学是谁？在哪儿？他们如何一起嗨玩年轻校园生活？
此次传播沟通，小茗同学将首次和它的同学一起亮相，迎合年轻口味，演绎年轻欢腾！
Slogan：全民欢腾Q起来！
核心策略：品牌IP小茗同学跨界社交IP QQFamily，借势QQ年轻社交强大基因，以CP形式渗透年轻圈层，由静到动跨界带动场景共融。
执行过程/媒体表现：
执行亮点：以小茗同学与QQfamily的跨界“同学”形象，一步承包腾讯平台年轻场景。
通过不同泛娱乐圈层中的内容创意延展，在各个平台渗透品牌传播信息，与年轻受众玩在一起！
全平台互动：
1）IP漫画瓶：QQFamily X 小茗同学 共同创作漫画内容“搞笑剧场32幕”，漫画上瓶身，5亿终端货架瓶身成为触达消费者最佳载体。
2）QQ空间短视频：CP一起来尬双生舞：消费者可自行上传头像，生成小茗同学look，与QQ企鹅一起尬舞。
3）天天P图：年轻自拍软件，天天P图上新小茗挂件，人脸识别cos小茗玩自拍。
4) QQ表情：表情包霸屏年轻社交第一场景，手机QQ上新小茗&QQFamily趣味表情。
5)全茗星影城：32格搞笑漫画拍成动画短视频，在Qzone专题页播出，引发一众粉丝追捧，表示没看过瘾！
6) 手机互动游戏：小茗酷跑互动游戏，玩游戏领漫画红包，解锁最新漫画。
7) QQ Run：小茗同学 QQ Family一同奇袭现场，地推、展台、玩偶无“空“不入！
地铁广告：小茗同学 QQ Family地下铁携手最萌CP漫画
营销效果与市场反馈：
1）曝光：腾讯全平台：曝光量27亿
QQ空间PUSH曝光量2.3亿
腾讯视频曝光量：10.2亿
腾讯新闻曝光量：2亿
QQ平台曝光量：12.5亿
2）活动期间，200万用户访问了287万次小茗同学奇幻漫画世界mini site
小茗同学QZone空间公众号互动点击超过200万，评论超过1万条
案例名称：汉堡王x抖音 #舔到肘算你赢# 猪肘堡创意营销
广 告 主：汉堡王
所属行业：快速消费品（食品/快餐）
执行时间：2017.09.11-09.27
营销背景：
汉堡王限时售卖新品，德式烤猪肘堡。其卖点在于地道德式风情，猪肘肉饼Q弹分量足，更有酸菜搭配解腻。敢搭创新的产品研发定位，展现汉堡王热衷挖掘新鲜美食，相信真材实料看得见的品牌精神。
营销目标：
夏末秋初食欲大开，汉堡王推出限时售卖新品德式烤猪肘堡（售卖时间近2个月），鼓励消费者尝试新品，大口吃肉不用装，并契合“真实不用装”的品牌精神进行数字整合营销传播，与消费者发生真实有趣的互动。
策略与创意：
我们以强势品牌联合为切入点，在挖掘产品卖点的基础上创造热点话题。帮助消费者迅速认知新产品特色，促进销售：
（1）创意：基于产品主要卖点猪肘，进行创意包装，扩散#舔到肘算你赢#概念；
（2）跨界：与抖音APP联盟，线下强势门店，置换线上大量流量，APP内容重度合作；
（3）O2O： 官方账号与地方类自媒体推广跨界合作，从视觉与概念本身催化O2O的发生；
（4）社交：跨平台真人KOL传播产品概念，由点及面，曝光病毒式挑战概念；
（5）UGC：适度门槛设置，吸引众多自来水生产优质内容，形成良好品牌印象，导流销售。
执行过程/媒体表现：
（1）以汉堡王官方自媒体x抖音APP为话题传播主战地，发起魔性挑战#舔到肘算你赢#；
（2）新浪微博与抖音KOL化身挑战先锋，边品尝猪肘堡，边参与舔肘挑战；
（3）外围微信微博大号参加挑战，并按照不同媒介属性扩散产品概念，或定制店信息；
（4）新闻媒体采集定制店信息，记录传播由强强品牌联盟发起的魔性挑战；
（5）行业类大号前线报道，挖掘案例亮点进行二次传播。
营销效果与市场反馈：
20周年主题快闪视频收获一大波自来水好评，于年会3大直播平台，收获2,314,624次观看量；同步上传4大视频网站，83,537,693播放量；社交平台共发布微博8条微信6条，覆盖10,700,000+受众，微博51,094互动量，微信290,755阅读量；
案例名称：国民暖男养成记
广 告 主：雕牌
所属行业：日化行业
执行时间：2017.02.14-03.21
营销背景：
耕植日化市场20多年，雕牌始终以洞察“中国式家庭情感文化”为己任，将时代发展的印记熔铸在品牌传播当中。2016年，雕牌随时代变革，洞察80后新式中国家庭情感变化，率先提出#雕牌新家观#，获得社会各界一致认可，打响了品牌年轻化第一炮。
民族品牌实力日益雄厚、竞争日益激烈的日化行业，随着时代更迭和消费者成长，既迎来了人口增长和健康意识增强带来的消费需求增长，也面临着老一代消费者退幕和年轻市场的抢占。以雕牌为首的日化品牌，无不掀起了一股品牌年轻化潮流。
但85后年轻人越来越排斥品牌说教，崇尚机智幽默的品牌沟通方式，以何种战略方式输出新家观才能与年轻群体更深入沟通，这成为雕牌面临着的战略挑战。
营销目标：
此次营销传播运动旨在实现“雕牌新家观”从亮出到运用的转变，与年轻群体深入沟通，巩固品牌在年轻人群中的地位，继续巩固雕牌新家观这一品牌资产，最终实现销量的提升。
策略：创造一个承载着雕牌新家观智慧与灵魂的拟人化IP–雕牌雕兄说。
创意：将品牌核心灵魂和人格化内容赋予IP形象，让其代替品牌与目标受众进行持续有趣的传播沟通。
执行过程：
本次整合营销传播以微博微信为主阵地，辅以秒拍等视频平台和各种社会化媒体，精准辐射目标群，达到传播覆盖率最大化。
预热阶段–设定雕兄的人格化个性，实力吸粉
1、设定雕兄的灵魂、智慧、三观
雕兄的灵魂：中国家庭情感关系的载体
一言一行承载着新一代消费者对家庭情感关系的观点，倡导着新和美的家庭关系，呈现着雕牌的品牌基因–传递正能量，为中国家庭的情感注入温暖和力量。
雕兄的智慧：雕牌新家观
2、多元化内容丰富雕兄“骚暖萌”人格化形象
为雕兄开设微博、微信账号，以“骚暖萌”表情包、幽默搞笑段子撩动社交网络，疯狂吸粉；
（雕兄斗图表情包）
引爆阶段–雕兄的人格化魅力出击，强实时互动
以雕牌雕兄说微博、微信为主阵地，强势输出系列雕兄大电影、说唱MV、日常表情包斗图等趣味内容，黑科技跨界人工智能对话年轻人，幽默走心地传播雕牌新家观。
1、专为女王节定制38条讨好女王的新家观
（雕牌新家观插画海报）
2、雕兄自我介绍rap，酷炫亮相各资源平台
雕兄自我介绍rap视频
3、结合社会热点，洞察社会情感演绎10条《雕兄大电影》
《雕兄大电影》全集视频
微博、秒拍、DSP等平台传播路径
1、微博资源全方位整合，紧随用户行为路径全覆盖
打开微博时 刷新微博时 发现新鲜事
搜索内容时 浏览内容时 观看视频时
2、秒拍平台视频专区曝光《雕兄大电影》
3、DSP双端多元化广告形式精准曝光品牌信息
微信社交阵地广扩散，导流智能雕兄平台
1、微信朋友圈广告创意投放，导流雕牌雕兄说微信公众号
2、跨界黑科技打造人工智能平台，深度沟通年轻受众
雕牌雕兄说跨界人工智能，24小时在线探讨家庭情感疑难杂症，最高日访量超20万，为年轻人解决情感问题，成为年轻群体与品牌随时开撩的互动平台。
（人工智能雕兄聊天截图）
扩散阶段–新晋网红雕兄引全民热议，各界媒体蜂拥报道
1、社会化媒体多角度深度热议，扩大传播声量，拓宽传播影响圈层面。
（自媒体发声实现话题共振，产生裂变式传播效果）
（新华网采访雕兄）
2、数十个品牌官方微博邀请“雕牌雕兄说”微博参与活动
营销效果与市场反馈：
不管是品牌提升、销量支持还是社会传播效果方面，本次整合营销传播均取得了实效。
在品牌提升方面：
本次营销传播精准辐射目标群，短短两周（2017年3月8日-21日），双微涨粉90多万；
其中85后群体占比超过84%，年轻用户与人工智能雕兄的互动以两性关系（14.4%）、陪伴倾诉（8.2%）和家庭关系（5.2%）为主；
雕牌新家观在年轻圈层中不断引起关注和热议，大大提升了雕牌在年轻人群体中的美誉度和影响力。
在销量支持方面：
销量比去年同期提升360%。
在社会传播效果方面：
微博话题#做女王最爱的diao#阅读量达4.3亿，雕兄的正面舆情占比超过98%；
传播期间，雕牌声量同比增长近30倍；上百家媒体主动报道，传播总曝光量超过14亿。
案例名称：老板电器#618疯狂卡路里#整合营销
广 告 主：老板电器
所属行业：厨电行业
执行时间：2017.06.01-06.18
策略：
针对618年中大促，老板电器联合小米运动、咕咚、feel、骑记四大运动APP平台，以运动为主题，发起疯狂卡路里兑换计划，传递“运动是为了能吃得更好”的理念。同时任命李诞为618运动大使，吸引粉丝眼球，提升活动关注度，强力转化购买力。
传播渠道主要围绕四大APP平台的活动展开。以社交媒体传播、内容营销为主，通过“疯狂卡路里”的线上话题事件与线下创意互动，展开有效的传播。
创意：
在众多品牌普遍进行价格战、促销战的时候，老板电器以用户为中心，通过与运动APP平台的跨界合作，开辟全新的用户圈层。以social内容传播引爆话题热点引发讨论，使“美食+运动”的主张深入用户心智，实现品牌增值。
执行过程：
Phase 1 前期预热
直播《美貌厨娘拯救唐志中的卡路里计划》 6.1
以人气奶爸唐志中和美食网红Nicole的联合直播作为Campaign的开始，为“疯狂卡路里”活动前期预热，同时配合明星微博+网红微博的推广，引发用户关注，为#618疯狂卡路里#话题带来流量。
Phase 2 主题推出 6.7
主题视频《这个618，我们拍错了广告片》
推出病毒视频，配合微博、微信KOL推广，传播覆盖创意、乐活、视频多项领域，触达人群广泛，有效引流用户，提高品牌曝光度和话题热度。推广期间，视频播放总量近千万，为整个618活动理念传递和电商引流打响关键性一战。
Phase 3 释放机制，制造话题6.8——6.13
1、四大APP平台合作：卡路里兑换计划
与小米运动、咕咚、feel、骑记四大运动APP合作，结合运动大使李诞，开启卡路里兑换计划，覆盖过亿运动圈层用户，使#疯狂卡路里#话题不断升温。
2、核心机制GIF、李诞段子海报
李诞作为老板电器618运动大使，结合自身段子手人设，海报以段子结合产品的形式一经曝光，便引发粉丝疯转，吸引大批量年轻用户关注，有效增加活动流量热度。
3、病毒视频：《疯狂健身的背后》
《疯狂运动的背后，竟然暗藏玄机》
老板电器官方曝光悬疑海报，引发网友关注和猜测。视频上线后，配合微信和微博KOL推广。传播范围覆盖创意类，星座类，女性类用户群，触达人群广泛，使视频传播热度持续升温，有效带动#疯狂卡路里#话题的进一步传播。
4、快闪H5：112s读懂老板电器的疯狂618《112s读懂老板电器的疯狂618》
以social化的快闪H5，将“疯狂卡路里活动理念和传播要素”广而告之，掀起后续热议，引爆朋友圈。同时，微信KOL配合助力H5推广，有效将用户引流至苏宁、京东、天猫三大渠道。
5、番外视频：这个618，禁止作弊
“疯狂卡路里”四大作弊行为惨遭曝光
创意而有趣的短视频，进一步吸引消费者参与，促使活动不断升温，将核心话题打造成热门话题，引发网友热议，以轻松方式收尾整个方案的视频传播。
Phase 4 创意互动6.14——6.18
1、线下创意：老板电器卡路里兑换中心
在上海和杭州两地设置“疯狂卡路里”线下活动，引发大量线下消费者参与，进一步打通沟通屏障，增强老板电器品牌与消费者之间的互动。
2、线下事件：骑记&鹭岛女骑助力老板电器618主题骑行
将话题度极高的女骑团队作为本次线下活动的主角，进一步让消费者了解到运动的健康意义和老板电器提倡品质生活的品牌理念。
店铺承接6.01——6.18
整个活动期间，官方电商旗舰店根据相关主题，分阶段承接站外推广内容，保持店铺热度，吸引消费者。
营销效果与市场反馈：
618疯狂卡路里整合营销传播有效传递了老板电器所倡导的“运动和美食相结合”的健康生活方式，从功能层面的专业突破，延伸到理念层面的引导和主张，不断优化用户体验，牢牢抓住目标人群，用年轻化的沟通方式，开辟了全新的用户圈层，实现品牌增值。
至2017年6月19日截止，“618疯狂卡路里”营销活动推广数据如下：
1.创意视频总播放量达1240万
2.京东直播两小时点赞量超21万
3.微博话题阅读曝光总量近5000万
4.四大运动APP覆盖用户近亿人，参与人数总量超100万